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大数据分析《私人订制》观众群像

分类:娱乐 时间:2014-01-15

   冯小刚又生气了?电影《私人订制》在收获高票房的同时,也收到了来自影评人毫不客气的批评。该片票房突破5亿后,一向嘴快的“小钢炮”连发7条微博痛骂影评人。

  多年来,冯小刚导演的贺岁影片很少令人失望过。它们不仅有出色的票房,更能从心灵上打动观众,那些经典台词总能迅速成为流行语。但《私人订制》却遭遇了不少差评。那么,大家对《私人订制》到底是怎样评价的?它真有传说中那么差吗?
  《中国广播影视》联合数托邦创意分析工作室抓取新浪微博上提及《私人订制》以及对比剧《泰囧》、《小时代》的共43.1万篇原发微博,从中抽取30.5万名独立观众进行数据分析。从大数据的角度分析《私人订制》的口碑评价,并通过对于观众的群像勾勒,看看未来冯小刚电影到底能走多远?
  口碑分析
  《小时代》、《私人订制》是2013年引起颇多争议的电影,而《泰囧》是2012年底票房成绩最好的贺岁喜剧电影,同样是三部高票房高关注度的“现象级”影片,观众、影评人、财经人士的评价有怎样的区别?
  通过与各电影同时提及的正负面词汇进行语义统计,《私人订制》在观众中的整体口碑为6.23分,的确不如《泰囧》,但比《小时代》高。《私人订制》的观众评分还可以参考:豆瓣网60695人评价,评分5.5分;时光网14301人评价,评分5.8分。
  “影评人”即通过新浪微博搜索出1258个在认证说明、个人标签或介绍中自称“影评人”的名单,用社交网络分析方法挖掘出圈中最有影响力的273人。在影评人的评价体系中,《私人订制》仅得4.05分,是“不及格”水平。《小时代》的综合评分甚至略高于《私人订制》。但影评人对《小时代》的评价两极分化,持好评态度的影评人大多认为应该抱着“宽容的态度”看待郭敬明的处女作;而对于冯小刚,影评人的标准似乎更加“高标准、严要求”。看来,影评人的确对冯小刚交出的答卷不满意。
  电影上映前,华谊兄弟举办了面向机构投资者的提前看片会。会后多名投资人士抱怨影片令人失望,令华谊股价第二天重挫跌停。那么,财经人士对《私人订制》的评价究竟如何?我们选取了新浪微博4362位加V认证的财经行业从业者,发现财经人士对《私人订制》综合评分为5.72,他们比观众严苛,但比影评人要宽容一些。
  那么,冯小刚自己又是如何评价这部电影的呢?他在微博中写道:《私人订制》就电影的完整性来说,我给它打5分;就娱乐性来说,我给它打6分,就对现实的批判性来说,我给它打9 分。反过来说,就绝大多数冒充懂电影的影评人来说,我给你们只能打3分。从《一九四二》到《私人订制》,你们的嘲笑和狂欢恰恰反映了你们的浅薄,我看不起你们。
  《私人订制》并没有“传说中”那么差,有七成观众给出了正面和中立的评价。而影评人和观众的评价,尤其是在争议性较大的电影上,确实存在一些差异。不过他们也可以达成共识,比如对《泰囧》的评分就基本相同。从整体口碑来看,无论是影评人、财经人士还是普通观众,《私人订制》的口碑均低于去年同期的喜剧电影《泰囧》。
  场景提及
  那么,人们在谈论《私人订制》的时候,究竟在谈论什么?
  观众的吐槽点集中在:和《甲方乙方》雷同“炒冷饭”,网络笑话不好笑,广告植入生硬,情节跳跃杂乱无逻辑,等等。此外,由于冯小刚担任2014年马年春晚总导演,不少观众觉得《私人订制》电影中的四个故事像是一场相声小品加上诗朗诵的杂烩,仿佛看到了“春晚”在银幕上预演。
  在观众的好评中,“向自然道歉”这一段获得了大家的认同,而插曲《时间都去哪儿了》也是泪点之一。片中被反复强调的“成全别人,恶心自己”,似乎是冯小刚借由这部电影发出的自嘲。王朔曾经表示,《一九四二》如果票房失利,“我帮你写个喜剧,咱们把它赚回来”。某种程度上说,《私人订制》是冯小刚的还债之作。不过,“成全别人”到底是成全华谊,成全票房还是成全观众,我们就不得而知了。
  值得注意的是,我们发现观众中提及“想去看看到底有多烂”的人数达到了0.24%,这和好评中的“群众里面有坏人0.20%”人数非常接近。这些“居心叵测”的观众,在某种程度上也推高了票房,看来的确像冯小刚在电影里感慨得那样,“群众里面有坏人”啊!
  观众属性分析
  到底是怎样的一群人看了《私人订制》?我们不妨来作个群像勾勒。
  《私人订制》的观众男女比例为34:65。对比《泰囧》、《小时代》的数据可以看出,有更多的男性观众关注《私人订制》。而由于数据采样来源于新浪微博,微博中女性整体占比较高并且更喜欢转发分享,所以观众采样中的女性比例普遍高于男性。
  《私人订制》和《泰囧》的观众平均年龄都是24岁,基本和新浪微博活跃用户年龄重合。但《私人订制》的90后和70后观众更多,年龄跨度大。《泰囧》则更为集中于80后观众观看,这是电影的主力观众群体。《小时代》则与两片有明显不同,90后女性观众占绝对主力,有人用“小镇女青年”来形容这些人。